petek, 10. avgust 2012

Visoke pozicije na Googlu s pomočjo bloga

Da unikatna vsebina prinese dobre pozicije na iskalniku Google je povsem jasno. Velikokrat imajo podjetja težave z vsebinami že na spletni strani, če pa se omeni pisanje bloga, pa je sploh težava o čem pisati, kdo bo pisal, itd. Vendar uporabo bloga ne gre zanemariti. To lahko pokažem na dveh primerih, ki so plod dela v podjetju Konstrukcije Schwarzmann.

Najprej sem konec leta 2011 postavil blog za naše primarne produkte – industrijski šotori. Za platformo sem uporabil kar Googlov Blogger, tako da posebnih stroškov za gostovanje bloga ni bilo. Kupil sem domeno industrijski-sotori.si in postavil enostaven template v barvah podjetja. Cilj je bil pozicionirati blog na prvo stran Googla za ključno besedo industrijski šotori. Objavili smo samo po en članek na mesec in že kmalu v letu 2012 se je blog pojavil na prvi strani med zadetki. Ob redni objavi člankov enkrat na mesec je trenutno naš blog že na 3. mestu za željeno frazo (avgust 2012). Res je, da fraza nima velike konkurence, vendar kljub temu smo z relativno malo truda dosegli, da imamo na prvi strani Googla sedaj več zadetkov povezanih z našim podjetjem, kar posledično pomeni manj prostora za konkurenco.

V drugem primeru pa gre za ključno besedo rastlinjaki, ki ima precej več konkurence. Naš program rastlinjaki je veliko bolj primeren za pisanje bloga. Zato smo podobno kot v prvem primeru postavili blog za rastlinjake. Uspelo mi je kupiti domeno rastlinjaki.info. Po začetnem članku in glede na večjo konkurenco na področju rastlinjakov sem se odločil, da rabimo večjo ažurnost člankov in bolj pogoste objave kot v primeru industrijskih šotorov. V ta namen smo angažirali gostujočo avtorico, ki je tudi lastnica enega prvih hobi rastlinjakov Schwarzmann dimenzije 3x6 m. Njeni članki o vrtnarjenju v našem rastlinjaku so pripomogli, da je blog za ključno besedo rastlinjaki prišel na 8. mesto (avgust 2012). Z rednimi objavami se bo ta pozicija nedvomno še popravila. Blog pa zaradi unikatnih vsebin pridobi veliko obiska tudi preko drugih daljših in bolj specifičnih iskalnih fraz.

Poleg pozicioniranja obeh blogov na prvo stran Googla za izbrani ključni besedi, so druga prednost obeh blogov povezave na glavne strani podjetja www.schwarzmann.si in rastlinjaki-schwarzmann.si. V času odkar smo postavili oba bloga sta se tudi obe glavni strani utrdili na prvi strani Googla. Stran rastlinjaki-schwarzmann.si je bila prenovljena in ponovno objavljena šele v februarju 2012, pa danes že zaseda 4. pozicijo za ključno besedo rastlinjaki. Podstran za industrijske šotore na naši glavni strani pa je že nekaj časa na 1. mestu za ključni frazi industrijski šotori in industrijski šotor.

Ker spremljamo od kje prihajajo povpraševanja preko orodja Google Analytics, smo v tem času opazili, da jih je kar nekaj prišlo tudi preko obeh blogov. Za nas se je pisanje blogov izkazalo kot odlična marketinška poteza. Seveda pa je vedno prostor še za dodatne izboljšave, tako glede dizajna, vsebin in seveda aktivnosti na socialnih medijih.

petek, 18. maj 2012

Kvalitetne vsebine prinesejo SEO rezultate

Google vseskozi vnaša spremembe v svoj iskalni indeks z namenom izboljšanja rezultatov za uporabnika. Za optimizacijo obstajajo določena pravila, ki jih je potrebno spoštovati. Res je, da je veliko ponudnikov optimizacije v preteklosti zasedalo prva mesta s pomočjo neustreznih oz. nedovoljenih trikov. Vse bolj se bodo tako optimizirane strani umikale stranem, ki prinašajo dobro uporabniško izkušnjo.

Spletne strani se danes povezujejo s številnimi socialnimi omrežji (Facebook, Twitter, LinkedIn, ...), drugimi spletnimi stranmi, blogi, forumi ipd. Dolgoročno se na spletnih straneh izplača uporabnikom prijazna aktivnost. Kaj to pomeni? Aktivno dodajajte smiselne vsebine, pripravite blog s prispevki na temo vaših izdelkov in njihove uporabe. Odprite stran na Facebook-u, profil na Twitterju, dodajte informacije o vašem podjetju na LinkedIn. Bodite aktivni pri komunikaciji z uporabniki na socialnih medijih. Razmišljajte z vidika uporabnika, kaj vse bi ga še zanimalo v povezavi z vašimi izdelki ali storitvami. S takim načinom dela, se bo vaša stran vsekakor pojavila višje med organskimi zadetki na Googlu. Kvaliteta vsebin je precej odvisna od vaše kreativnosti. Dodajte vašemu izdelku ali storitvi zgodbo, predstavite podrobno tudi detajle, ki se vam ne zdijo pomembni. Vsak košček sestavljanke je za nekoga lahko pomemben pri odločitvi o nakupu. S pozitivnim in resnim pristopom hkrati krepite tudi vaš brand.

Optimizacija spletnih strani bo vse bolj vezana na kvalitetne vsebine tudi v bodoče. Največ lahko na tem področju naredite z aktivnim pristopom do vaše spletne strani in aktivnim pristopom na socialnih medijih. Dolgoročno vam bo to prineslo uspeh in prednost pred konkurenco, ki se tega ne zaveda ali pa tak pristop zavrača.

Za hitrejše rezultate pa vaš denar raje investirajte v dobro zastavljeno Google pay per click kampanjo in ustrezno stran kamor boste preusmerili obiskovalce iz oglasov.

Odvisno od področja delovanja, ampak skoraj vedno se izkaže kot najbolj učinkovita kombinacija dela na spletni strani, aktivnosti na socialnih mediji in Google pay per click kampanj.