Optimizacija spletnih strani - Onsite SEO (1. del)

O optimizaciji sem že pisal z vidika pisanja spletnih besedil, tokrat pa bi rad opisal še nekatera druga področja in dela, ki jih lahko uvrstimo v optimizacijo spletnih strani. Vse skupaj bom predstavil v več prispevkih.

1. Alternativni teksti

Poleg optimizacije besedil in povezav preko besedil na druge strani znotraj vaše strani in na druge strani na spletu, imajo vaše strani še druge elemente, ki pripomorejo k višjim pozicijam na iskalnih strojih. Ti elementi so slike in video posnetki, ki jih iskalniki seveda še ne prepoznajo kot direktno berljiv element preko katerega bi lahko določili kaj predstavlja. Zato tem elementom dodamo t.i. alternativen tekst, ki tekstovno opiše kaj element predstavlja. Alternativni teksti so pomembni z vidika optimizacije, saj vanje smiselno vključimo naše ciljane ključne besede. Prav tako poskrbimo za ustrezna imena slikovnih in video datotek. S premišljenimi imeni in alternativnimi teksti, dosežemo tako dobro uporabniško izkušnjo ( v primeru, da uporabnik pregleduje stran z brskalnikom brez prikaza slik in/ali videa ), kot tudi poskrbimo za dodatno prisotnost ključnih fraz v kodi vaše strani. Natančno delo pri postavitvah teh elementov se vam obrestuje dolgoročno.

2. Optimizacija html kode

Bolj kompleksne metode optimizacije spletnih strani zajemajo še optimizacijo html kode. Na splošno je pravilo, da je pomembno razmerje med količino teksta v primerjavi s celotno html kodo strani. Tekst naj bi po nekateri ocenah predstavljal vsaj 15% v primerjavi s celotno html kodo. Obstajajo številni načini, ki omogočajo kratko, čisto html kodo vaše strani. O tem bi lahko več pisali razvijalci. Osnova je, da vse vaše stile in oblikovanja zapakirate v zunanjo css datoteko, podobno lahko storite z javascripti, če jih uporabljate. Izogibajte se tabelam in raje uporabljajte <div> "tage" - delčki kode s katerimi prav tako kot s tabelami ustrezno razmestite tekste in ostale elemente na vaši strani. Če je le možno, naj bo vaša koda standardizirana po W3C standardih, kar enostavno preverite z W3C validatorjem. Če ste dosledni, ima vaša koda tudi ustrezno urejene html komentarje, ki pa načeloma ne pomagajo izboljšati pozicije vaše strani na iskalnikih. Pomagajo pa vam lažje najti dele strani, ki jih ob kasnejših popravkih želite urediti.

Naslednjič pa več o robots.txt, sitemap.xml, breadcrumbs, 404 stran, Google verifikaciji, ...

Vrivanje ključnih besed "Keyword stuffing"

Ena najpogostejših napak pri pisanju "optimiziranih" spletnih vsebin je vrivanje večjega števila ciljanih ključnih besed ali angleško "keyword stuffing". Na ta način naj bi vsebina postala bolj pomembna v očeh iskalnih strojev za ključno besedo, ki jo vrivamo.

Na splošno je ta miselnost povsem napačna. Vse več virov in raziskav nakazuje, da ima taka tehnika le malo vpliva na pozicijo na iskalnikih. Algoritmi iskalnih strojev se proti tej tehniki danes z lahkoto borijo. Eden glavnih strokovnjakov pri Googlu Matt Cutts na svojem blogu na primeru prikaže tehniko vrivanja ključnih besed v stran in jo odsvetuje. Danes je najpomembnejša uporabniška izkušnja. Kot cilj si moramo zastaviti vsebino, ki bo najboljša iz uporabniškega vidika in bo hkrati vsebovala besede na katere ciljamo. Na ta način bomo dolgoročno uspešni pri optimizaciji spletne strani.

Naslov spletne strani - Kaj je pomembno?

Vsaka spletna stran ima v osnovi dve vrsti naslova:
- Prvi je naslov kot element optimizacije, ki se s tujko imenuje title. Ta se uporabi v glavi vsake strani in je v kodi viden kot: <title>Naslov strani</title>. Uporabnik ga lahko opazi v brskalnikovi zgornji vrstici, ko odpremo spletno stran in v prvi vrstici na iskalnikih, ko se stran pojavi med zadetki.
- Drugi je naslov v vsebini, torej nad tekstom same vsebine. O tem več drugič.

V tem prispevku bom pisal le o prvem naslovu, za katerega je pomembno sledeče:

- Naslov naj bo kratek, saj Google skrajša naslove v prikazu zadetkov. Najbolje je, da obsega nekje od 64 do 70 znakov vključno s presledki.
- Pomembno je, da vsebuje relevantne ključne besede, na katere ciljate z vsebino vaše strani. Torej izberite pazljivo vaše ključne besede za izbrano stran in jih vključite v naslov.
- Postavite na začetek naslova najpomembnejšo ključno besedo.
- Naslov naj kar najbolje opiše vsebino izbrane strani. Na ta način boste znižali t.i. bounce rate oz. odstotek uporabnikov, ki stran takoj zapusti in izboljšali odstotek uporabnikov, ki bo kliknil ravno na vašo stran med zadetki na iskalniku.
- Napišite unikatne naslove za prav vsako stran, da se izognete težava s podvojenimi naslovi, ki jih iskalniki ne marajo.
- Izogibajte se vrivanju ključnih besed v naslov, ki vam sicer lahko prinese kratkoročno boljše pozicije za več fraz in na ta način več obiska. Težava pa je, da se vam vse to maščuje pri odstotku uporabnikov, ki takoj zapustijo vašo stran, ker ne najdejo informacij, ki so jih glede na naslov pričakovali. Ne delajte optimizacije samo za iskalne stroje, temveč predvsem za uporabnike, kar pomeni, da imejte vedno v mislih tudi uporabniško izkušnjo in na ta način boste storili največ za vašo stran. Dolgoročno bodo iskalniki vse bolj prilagojeni temu, da podajo uporabnikom kar najboljše rezultate.

Naslov spletne vsebine je ključnega pomena

Zakaj? Naslov spletne vsebine ali objave na blogu je prvo in najverjetneje edino, kar prepriča uporabnika, ki le brska, da dejansko postane obiskovalec in bralec vaše vsebine. Naslov lahko naredil mnogo več kot le pritegne pozornost. Sporočilna vrednost naslova mora biti dovolj dobra, da uporabnika pritegne k branju ostale vsebine.

Če na naslov gledamo izključno iz vidika optimizacije spletnih strani, potem je ta element eden pomembnejših pri pisanju in mora obvezno vsebovati vašo glavno ciljano ključno besedo. Na ta način najenostavneje povemo iskalnikom, da je vsebina dejansko povezana s ključno besedo na katero ciljamo.

Vsakemu piscu besedil in strokovnjaku na področju optimizacije se izplača najprej dobro premisliti kako oblikovati naslov novega besedila. Iz naslova se lahko nadaljuje zgodba oz. rdeča nit vsebine, ki uporabnika pripelje do končnega cilja same vsebine - ali je to neka akcija na strani (izpolnjen kontaktni obrazec, naročilo ali celo nakup izdelka) ali pa le nov komentar, razmišljanje ali mnenje.

Kako pomembne so vsebine za optimizacijo spletnih strani

Vsebine so vsekakor še vedno osnova vsake optimizacije spletnih strani. Primerna izbira in razporeditev ključnih besed v vsebini še vedno ima svoj pomen tudi za iskalne stroje. Po izkušnjah pa je za same pozicije še veliko bolj pomembna "offsite optimizacija" oz. gradnja povezav z drugih strani. Najtežje je do teh povezav priti na "organski" način, kar pomeni da jih dejansko postavijo uporabniki, ki so na naši strani naši vsebine, ki so jim dale dovolj dobre informacije, da so jih želeli deliti z drugimi. Pa smo spet nazaj pri vsebinah.
Čeprav mogoče v odstotkih spletne vsebine pomenijo manjši del optimizacije spletnih strani, so za proces pridobivanja povezav in s tem dobrih pozicij ključnega pomena. Pisec spletnih besedil mora dobro poznati ciljno skupino uporabnikov za katero piše, da lahko ustvari vsebine, ki mu dolgoročno prinesejo organske povezave z drugih strani.

Pisanje spletnih besedil in optimizacija spletnih strani

Pisanje spletnih vsebin v povezavi z optimizacijo spletnih strani ni tako enostavno, kot izgleda na prvi pogled. V nekaj besedila vnesemo z določeno gostoto ključno besedo ali besede na katere ciljamo in optimizacija deluje. Daleč od tega! Pri optimizaciji spletnih strani zelo hitro prideš do razpotja, ko se moraš odločiti ali je bolj pomemben uporabnik ali pozicija na iskalnih strojih. Potreben je kompromis, kajti tako uporabniki, kot iskalni stroji iščejo "kvalitetne vsebine", le algoritmi razumevanja vsebine so precej različni. Pomembno je, da znamo iskalnim strojem povedati, da je to o čemer pišemo točno tisto, kar ljudje iščejo z določeno ključno besedo. Ta proces se dejansko imenuje optimizacija spletnih strani.

Preden se osredotočimo na pisanje spletnih besedil namenjenih optimizaciji še na kratko kaj je pomembno pri spletnih vsebinah:
- Dostopnost iskalnim strojem - če iskalni stroji ne morejo prebrati vsebine znotraj kode vaše strani, vaša stran ne more biti pregledana (indeksirana) in postavljena med rezultate. Zelo pomembna je zato tehnologija s katero zgradite svojo spletno stran oz. koda strani in kako jo iskalniki lahko berejo.
- Dobra vsebina - kvalitetni teksti z uporabnimi informacijami na določeno temo, nam preko uporabnikov prinašajo nove povezave in na ta način pomembnost strani v očeh iskalnikov raste.
- Uporabniška izkušnja - lažje uporabnik pregleda vsebine in najde ustrezne informacije, več je možnosti, da bo informacijo delil z drugimi uporabniki.
- Promoviranje vaše vsebine - razširjanje vsebine med uporabnike je včasih pomembnejše od same vsebine. Sporočite vsem o vaši novi vsebini.

Nekaj elementov na katere moramo biti pozorni pri pisanju spletnih besedil za optimizacijo:
- Osnova je, da pred pisanjem izberemo ključno besedo ali ključne besede na katere ciljamo.
- Vsako spletno besedilo mora imeti naslov, ki mora obvezno vsebovati ključno besedo ali besede na katere ciljamo. To je pomembno iz vidika iskalnikov ( v nadaljevanju Googla ), kot tudi uporabnikov. Če vaš naslov vsebuje ključno besedo na katero ciljate, je večja verjetnost, da bodo uporabniki ustvarili povezavo na vašo vsebino preko teksta, ki bo vključeval to ključno besedo, kar je bistvenega pomena za Google. Ta na ta način ugotovi, da je vaša stran dejansko povezana s ključno besedo na katero ciljate. Priporočljivo naj bi bilo dolžino naslova skrajšati na 72 znakov, vendar to ni obvezno, saj dobro delujejo tudi daljši naslovi, le da je del, ki je daljši pri prkazu zadetkov na Googlu skrit.
- Meta opis je deleček besedila, ki ga vidite na Googlu pod posameznim zadetkom. To besedilo ima lahko ključen pomen pri tem ali uporabnik deansko klikne na povezavo do vaše strani ali ne. Dobro je, če v meta opisu uporabite ključno besedo ali besede na katere ciljate v vsebini. Praktično je meta opis kratek povzetek vsebine, ki naj uporabnika pritegne k obisku.
- Vsebina spletnega besedila je pomembna za pozicije na Googlu. Vsekakor je potrebno vključiti ključne besede na katere ciljamo, postaviti ustrezne naslove in podnaslove. Vsebina naj ne bo prekratka, saj  s kratko vsebino težje konkurirate na Googlu. Vsebina naj bo v obsegu vsaj 1/2 do 3/4 A4 strani za posamezno stran, če je le možno. Priprava kvaltetne in obsežne vsebine se dolgoročno izplača.
- Gostota ključnih besed je razmerje med številom kolikokrat se posamezna ključna beseda v vsebini pojavi in številom ostalih besed. Priporočila so različna od maksimalno 5,5%  pa tudi do 10% gostota ključne besede v razmerju do ostalega teksta. Večja gostota lahko pomeni za Google tako imenovan "Keyword stuffing" ali neželeno pretirano vrivanje ključne besede v besedilo in lahko pripelje do slabše pozicije. To se v praksi le redko zgodi, je pa dejstvo, da ni potrebno uporabljati to zastarelo metodo, da bi dosegli dobre pozicije, saj s tem tudi pokvarimo uporabniško izkušnjo in si zmanjšamo možnost "spontanega" pridobivanja povezav.
- Povezave na druge strani so osnova interneta in informacij na internetu. Google rad vidi, da je stran dobro povezana z drugimi stranmi. Splošno je dobro, da preko tekstovnih povezav iz vaše vsebine enakomerno povezujete vašo stran z drugimi stranmi in z ostalimi notranjimi stranmi v okviru vaše spletne strani. Pri tem ustvarjajte povezave preko relevantnega teksta in dodajajte vapim povezavam ustrezne naslove.

To je seveda le nekaj osnovnih elementov, na katere je potrebno paziti pri pisanju spletnih besedil namenjenih optimizaciji spletnih strani. Tu je še cel kup drugih elementov, ki so neposredno povezani z optimizacijo spletnih strani. O teh pa mogoče kdaj drugič.

Pisanje spletnih besedil - predstavitev

Pisanje spletnih besedil je danes eden ključnih elementov učinkovitega internetnega marketinga. Gre za umetnost in znanost kako napisati besedilo, da je hkrati prilagojeno iskalnikom (Google, Yahoo, ...), kar nam omogoči visoke pozicije med zadetki za izbrane pomembne ključne besede in pa uporabnikom, ki jih mora besedilo pritegniti in spodbuditi k akciji (izpolnitev kontaktnega obrazca, naročilo na e-novice, nakup izdelka, ipd.).

Ta blog je namenjen predstavitvi sodobnega načina pisanja spletnih besedil in novicam iz tega področja. Hkrati je blog tudi namenjen uporabnikom, ki si želijo dobrih vsebin, da nas kontaktirajo in jim zagotovimo dobrega pisca vsebin, ki jih bodo lahko uporabili za svojo spletno stran.